Как сделать карточку товара на Ozon для продажи: пошагово

Коротко. Товар создают в кабинете Ozon Seller: «Товары → Добавить товары → Вручную». Дальше:

1. Категория — от неё зависит вознаграждение Ozon за продажу.
2. Название — до 200 символов. В части категорий Ozon составит его сам.
3. Артикул, цена, НДС, вес и габариты в упаковке.
4. Характеристики — обязательные отмечены звёздочкой.
5. Аннотация — описание до 6 000 знаков.
6. Медиа: хотя бы одно фото, всего до 50, плюс видео и rich-контент.
7. Предпросмотр и «Отправить на модерацию».

После модерации товар попадает на вкладку «Готовы к продаже». Чтобы его купили, поставьте товар на склад Ozon (FBO) или укажите остатки на своём складе (FBS, realFBS).

Ниже — подробности по базе знаний Ozon для продавцов: статья о создании товара в кабинете обновлена 16 сентября 2026. Интерфейс кабинета меняется, поэтому названия кнопок могут отличаться.

Способы создать карточку на Ozon

Одинаковые карточки создавать нельзя, даже в другом личном кабинете: дубли не пройдут модерацию. Для части товаров сначала нужны сертификаты или документы на бренд, а некоторые категории открывают только после проверки документов.

Шаг 1. Категория

Откройте «Товары → Добавить товары → Вручную» и выберите категорию. От неё зависят вознаграждение Ozon за продажу и набор характеристик в форме.

Выбирайте сразу точно. Позже категорию можно поменять только при редактировании одного товара, и эта функция пока есть не у всех продавцов. После смены категории может поменяться набор характеристик, и их придётся заполнить заново.

Шаг 2. Название: до 200 символов

Название бывает автоматическим или ручным. Автоматическое Ozon собирает из характеристик по схеме «Бренд + Тип + важные для категории характеристики». В одежде, обуви, части электроники и автотоваров шаблон работает всегда, в остальных категориях его можно отключить в «Товары → Управление карточками товаров».

Ручное название проходит модерацию. По правилам Ozon в нём должны быть тип товара и заглавная буква в начале, а длина — до 200 символов и до 27 символов на слово. Длинное название разделяют знаками препинания. Нельзя:

• «акция», «скидка», цена, «лучший», «оригинал», «копия», «реплика»;
• слова ЗАГЛАВНЫМИ буквами и транслитом, эмодзи, иероглифы;
• поисковые синонимы: Ozon пишет, что они понижают товар в выдаче, потому что синонимы поиск уже учитывает.

Ozon советует схему «Бренд + Тип + Модель + важные характеристики», а в косметике — «Бренд + Название + Тип + параметры». На примере помады из нашего сервиса:

На Wildberries наоборот: бренд в названии не пишут, для него есть отдельное поле, а лимит — 60 символов.

Шаг 3. Варианты, артикул, цена и габариты

Выберите «Создать один вариант» или «Создать несколько вариантов» — второй нужен, если модель продаётся в разных цветах или размерах и все они должны быть в одной карточке.

• Артикул — ваш номер товара.
• Цена и НДС. Ставка на большинство товаров — 22%, на часть, например мясо и детские товары, — 10%. Предельная цена — выше неё цена не поднимется. Зачёркнутую покупатели увидят, когда товар попадёт в акцию, и она должна быть выше предельной.
• Вес и габариты в упаковке — в граммах и миллиметрах. Длина — самая большая сторона, высота — самая маленькая. Если значения выходят за минимум или максимум категории, товар не попадёт в продажу.

Дальше нажмите «Заполнить больше», чтобы заполнить остальные поля сразу, или «Завершить создание», чтобы вернуться к ним позже. Ozon пишет, что чем больше информации в карточке, тем выше позиция товара в поиске.

Шаг 4. Характеристики

Список зависит от категории, обязательные поля отмечены звёздочкой. Ozon иногда меняет обязательные характеристики, поэтому заглядывайте на вкладку «На доработку» в списке товаров.

• Чтобы цвета или размеры одной модели собрались в одну карточку, укажите у них одинаковое значение в поле «Объединить на одной карточке».
• «Единиц в одном товаре» — сколько штук в упаковке, которую получит покупатель: три пачки чипсов в одной упаковке — «3», поштучно — «1». Это не количество для поставки.
• Если основные характеристики есть только в описании, товар не попадёт в фильтры.

У каждой карточки есть контент-рейтинг из 100 баллов: до 45 за медиа, до 30 за характеристики и до 25 за описание. За характеристики полный балл дают, когда заполнено больше 70% из них, обязательные не считаются. Низкий рейтинг не приводит к блокировкам, но показывает, что ещё заполнить.

Шаг 5. Описание (аннотация)

Описание пишут в поле «Аннотация». По требованиям Ozon это до 6 000 знаков вместе с разрешёнными тегами: перенос строки <br> и списки <ul>, <li>. В тексте — факты: из чего товар сделан, как им пользоваться, чем он удобен. Простое перечисление характеристик не подойдёт.

В описании нельзя:

• ключевые слова для запросов, которые не про ваш товар;
• телефоны, кроме номеров 8-800, ссылки и контакты;
• цену, акции, условия доставки и возврата, призывы купить или сравнить;
• «оригинал», «копия», «1:1», «реплика»;
• другие цвета и модели, которых нет в карточке.

Описание с нарушениями переносят на вкладку «На доработку» или «Ошибки». Если писать с нуля сложно, в поле «Аннотация» есть OzonGenerator: 200 бесплатных генераций в месяц. Текст после него всё равно проверьте.

Шаг 6. Фото, видео и слайды

Без изображения товар не попадёт в продажу. В карточку можно загрузить до 50 фото: одно главное и 49 дополнительных. Ozon советует хотя бы два дополнительных, а полный балл контент-рейтинга за медиа дают 8 фото и одно видео.

• Фото вертикальные 3:4, кроме продуктов Ozon fresh — там 1:1. Остальные требования к формату и размеру — в справке Ozon о фото и видео.
• На главном фото товар целиком, и понятно, как он выглядит в использовании. Инфографика разрешена. Ozon добавляет на главное фото свои бейджи вроде «Лучшая цена» — не ставьте текст в эти зоны.
• На фото нельзя: цены и скидки, контакты, кроме 8-800, призывы к действию, условия доставки и возврата, элементы «Честного знака», чужие фотографии, размытие, которое что-то скрывает.
• Видео — MP4 или MOV, от 3 секунд до 5 минут, до 100 МБ при загрузке с компьютера. Видеообложка — короткий ролик вместо главного фото.

Дополнительные фото — это слайды: каждый отвечает на вопрос покупателя. Для помады из примера ниже нейросеть сделала обложку с тоном и объёмом, слайд про кремовую формулу, слайд с цветом на губах и слайд про ровное покрытие. Тексты она пишет по отзывам и вопросам покупателей похожих товаров.

Фото продавца

Что получилось

Что ещё бывает на слайдах и в каком порядке их ставить, рассказываем на странице «Инфографика для маркетплейсов».

Шаг 7. Rich-контент

Rich-контент — бесплатный инструмент Ozon: описание в виде лендинга из блоков с картинками, текстом и видео. На сайте он показывается вместо аннотации. Его собирают в конструкторе на вкладке «Медиа» при редактировании товара. Аннотацию всё равно заполняйте: Ozon пишет, что она влияет на позицию в поиске, даже если покупатели её не видят. Как собрать rich-контент, какие нужны картинки и чем он отличается от слайдов — в статье «Rich-контент на Ozon».

Шаг 8. Проверка и модерация

На странице «Предварительный просмотр» проверьте параметры. Ozon по умолчанию подключает товару рассрочку на 6 месяцев, ускоренный сбор отзывов и продвижение бренда, если бренд продвигаемый, — решите, нужны ли они. Затем нажмите «Отправить на модерацию».

Статус проверки виден в «Товары → Список товаров». Вкладки списка:

• «Готовы к продаже» — модерация пройдена, осталось поставить товар на склад Ozon или указать остатки на своём складе;
• «В продаже» — товар продаётся;
• «Ошибки» — товар отклонён и не продаётся, причина видна при наведении на статус;
• «На доработку» — есть замечания, но продавать можно;
• «Сняты с продажи» — товар заблокирован.

Если такой же товар уже продают другие продавцы, после модерации ваше предложение появится в конце их карточки. Сколько длится проверка, в статьях о создании товара Ozon не пишет. Пока вы заполняете форму, черновик хранится 24 часа.

Чем карточка Ozon отличается от карточки WB

Как те же поля заполняют на Wildberries — в статье «Как сделать карточку товара на Wildberries».

Частые ошибки

Ozon собрал их в статье «Ошибки при работе с карточками товаров». Чаще всего встречаются:

1. Дубль. Такая карточка уже есть в этом или другом вашем кабинете.
2. Пустое обязательное поле. Карточку не создать, пока не заполнены все поля со звёздочкой.
3. Габариты не в тех единицах или перепутаны стороны. Ozon ждёт миллиметры и граммы, длина — самая большая сторона.
4. На главном фото часть товара, упаковка или ассортимент, например все цвета сразу.
5. Фото не загрузились: ссылка открывает страницу, а не файл, или требует входа.
6. Характеристики только в описании. Товар не попадёт в фильтры.
7. Синонимы и ключевые слова в названии. Ozon понижает такой товар в поиске.

Слайды для карточки Ozon из одного фото

Поля в кабинете заполняете вы, а обложку и слайды можно сделать в «Карточке ВБ». Загрузите фото товара: нейросеть найдёт похожие товары на WB, прочитает отзывы и вопросы их покупателей и нарисует слайды 3:4, которые подходят и Ozon. Чего не видно на фото, она спросит у вас, план слайдов можно поправить, а правки пишутся словами в чате. Подробнее — на странице «Карточки для Озон».

Первые 3 слайда бесплатно. Дальше генерации покупаются пакетами: 15 за 390 ₽, 100 за 2 400 ₽, 300 за 6 400 ₽ или 1 200 за 19 900 ₽, без подписки.

Источники (проверено в ноябре 2026): база знаний Ozon для продавцов — «Создание и редактирование товаров в личном кабинете», «Способы загрузки и редактирования товаров», «Название товара», «Текст о товаре», «Требования к фото, видео и видеообложкам», «Контент-рейтинг», «Управлять списком товаров», «Ошибки при работе с карточками товаров».

Вопросы и ответы

Сколько символов может быть в названии товара на Ozon?

До 200, а одно слово — не длиннее 27 символов. В одежде, обуви, части электроники и автотоваров Ozon всегда собирает название сам по шаблону из характеристик.

Сколько фото можно добавить в карточку Ozon?

До 50: одно главное и 49 дополнительных. Максимум баллов контент-рейтинга за медиа дают 8 фото и одно видео.

Можно ли скопировать карточку другого продавца на Ozon?

Да, через «Товары → Добавить товары → Скопировать готовые товары», если продавец не запретил копирование. Останется указать свой артикул, цену и НДС.

Почему товар прошёл модерацию, но не продаётся?

Он на вкладке «Готовы к продаже». Осталось поставить товар на склад Ozon, если работаете по FBO, или указать остатки на своём складе по FBS и realFBS.

Сколько длится модерация на Ozon?

В статьях базы знаний о создании товара срок не назван. Статус проверки видно в разделе «Товары → Список товаров».

Подойдут ли одни слайды для Ozon и Wildberries?

Да. Ozon просит вертикальные фото 3:4 во всех категориях, кроме продуктов Ozon fresh, а минимальный размер фото в справке WB, 700×933 пикселей, — те же пропорции. Подробнее — на странице «Карточки для Озон».