Rich-контент на Ozon: что это, где его видно и как сделать

Коротко. Rich-контент — бесплатный инструмент Ozon: вместо обычного описания покупатель видит лендинг из блоков с картинками, текстом, видео, списками и таблицами.

• Собирают его в конструкторе: в визуальном редакторе из готовых блоков или в песочнице кодом JSON.
• Готовый код вставляют в поле «Rich-контент» на вкладке «Медиа» карточки, для многих товаров — через XLS-шаблон или API.
• Картинки нужны в двух версиях: для компьютера 2:1 от 1416×708 или 1:1 от 708×708 пикселей, для телефона 1:1 от 640×640.
• Аннотацию всё равно заполняйте: Ozon пишет, что она влияет на позицию в поиске.

Что такое rich-контент на Ozon

Ozon описывает rich-контент как способ сделать из карточки товара «полноценный лендинг» с подробным описанием, иллюстрациями, схемами или видео. Технически это код JSON: набор блоков-виджетов, у каждого — картинки, подписи и настройки отдельно для компьютера и телефона.

В визуальном редакторе 11 блоков: изображение без отступов, изображение с текстом, изображение и текст справа или слева, два и три изображения с текстом, видео, колонки с иконками, текст, список и таблица. Этого хватает, чтобы показать товар в деле, объяснить, как им пользоваться, и собрать размеры в таблицу.

Где покупатели видят rich-контент

В карточке товара, на месте описания. На сайте rich-контент полностью заменяет текст из поля «Аннотация». В мобильном приложении, по статье Ozon «Текст о товаре», он показывается под стандартным описанием. В самой статье о rich-контенте Ozon пишет короче: если есть и rich-контент, и аннотация, покупатели увидят только rich-контент. Поэтому всё важное кладите в rich-контент.

Аннотацию это не отменяет. Ozon пишет, что описание влияет на позицию товара в поиске, даже когда покупатели его не видят, и советует заполнять его всегда. Есть и цифры: в контент-рейтинге за описание дают до 25 баллов. Rich-контент без аннотации приносит 12,5, а если добавить текст в 120 знаков — все 25.

Кому доступен и сколько стоит

Ozon называет rich-контент бесплатным маркетинговым инструментом. Отдельного подключения или условий доступа в справке нет: конструктор открывается из карточки любого товара, который вы редактируете в кабинете, или на сайте rich-content.ozon.ru.

Как сделать rich-контент в визуальном редакторе

1. Откройте «Товары → Список товаров», нажмите ⋮ в строке товара и выберите «Редактировать товар».
2. На вкладке «Медиа» в блоке «Rich-контент» нажмите «Открыть визуальный редактор», затем «Создать».
3. Перетащите нужные блоки из панели слева в рабочую область и нажмите на блок, чтобы его настроить.
4. Добавьте картинки — для компьютера и отдельно для телефона. Их загружают с компьютера или по прямой ссылке.
5. Впишите заголовки и текст. Заголовок длиннее двух строк Ozon обрежет.
6. Видео добавляют блоком «Видео» по прямой ссылке. Ozon советует загрузить ролик ещё в одном формате в поле «Источник 2»: не каждый браузер поддерживает любой формат.
7. Заполните обе вкладки в блоке «Отображение» — для компьютера и для телефона. Пока одна пустая, кнопка «Применить» неактивна.
8. Нажмите «Предпросмотр» и проверьте оба вида, потом «Применить»: код появится в поле «Rich-контент». Нажмите «Далее» и сохраните товар.

Если закрыть конструктор, не закончив, черновик сохранится. В личном кабинете черновик хранится для каждого товара, на внешнем сайте — только последний.

Если собирали на rich-content.ozon.ru, нажмите «Скачать», откройте файл в любом текстовом редакторе, скопируйте код и вставьте его в поле «Rich-контент» на вкладке «Медиа».

Как сделать rich-контент через JSON

В конструкторе есть вкладка «Песочница»: в ней правят код JSON и сразу видят результат на макете. Если в коде ошибка, внизу появится надпись «Некорректный JSON». Для блока «картинка с подписью» нужны такие параметры:

Пример одного блока «картинка с подписью» для сумки из нашего примера. Мы проверили его по JSON-схеме Ozon версии 0.3; ссылки замените на прямые ссылки на свои картинки.

{
  "content": [{
    "widgetName": "raShowcase",
    "type": "billboard",
    "blocks": [{
      "img": {
        "src": "https://…/pc.jpg",
        "srcMobile": "https://…/m.jpg",
        "width": 1416,
        "height": 708,
        "widthMobile": 640,
        "heightMobile": 640
      },
      "title": {
        "content": ["Три отделения"]
      },
      "text": {
        "content": [
          "Телефон, ключи и косметика"
        ]
      }
    }]
  }],
  "version": 0.3
}

Сколько блоков можно поставить в виджет, смотрят в документации к rich-контенту. Например, в «шахматке» (chess), где картинка и текст чередуются, по справке Ozon от 2 до 6 блоков.

Чтобы добавить rich-контент сразу многим товарам, вставьте код в столбец «Rich-контент JSON» XLS-шаблона или отправьте его через Seller API.

Требования к картинкам и тексту

Требования к пропорциям — из документации к rich-контенту. Ширину и высоту в коде указывать не обязательно: без них Ozon применит рекомендованное соотношение.

К картинке можно добавить ссылку, но только на другой товар на Ozon: ссылки на сторонние сайты запрещены. Ещё можно задать подпись, которую покупатель увидит, если картинка не загрузится.

Правила для текста:

• Пишите коротко и по делу. Ozon предупреждает: если перечислить в rich-контенте все ключевые слова, это испортит впечатление и снизит позицию в поиске и категориях.
• Не ставьте картинки без текста: поисковые системы не проиндексируют такую карточку.
• Никаких логотипов и элементов «Честного знака»: отметку Ozon добавит в карточку сам, если товар прошёл проверку.

Частые ошибки

В статье Ozon «Ошибки при работе с карточками товаров» есть отдельный раздел про rich-контент, а рекламу разбирают в общем списке. Модерация не пропустит:

1. Контент, который не относится к товару или магазину бренда.
2. Рекламу: цены, «кэшбэк» и «розыгрыш», телефоны, ссылки на сайты и соцсети, QR-коды, логотипы других магазинов и маркетплейсов, призывы купить или сравнить товар в другом магазине.
3. Условия доставки и возврата.
4. Водяные знаки, запрещённые символы, символику и интерфейсы Instagram и Facebook.
5. Алкоголь и табак, особенно в карточках детских товаров.
6. Нецензурную лексику, если у товара не отмечен «Признак 18+».
7. Не скрытые интимные части тела.

И техническая ловушка: если не заполнить вкладку «Отображение» для телефона, rich-контент не применить.

Rich-контент и слайды в галерее: в чём разница

Слайды — это фото в галерее, которую покупатель листает первой. Rich-контент стоит ниже, на месте описания.

Rich-контент не заменяет слайды: если покупатель не долистал галерею, до описания он может и не дойти. Удобнее сначала ответить на главные вопросы слайдами, а в rich-контенте раскрыть подробности, которые не помещаются на картинку.

Например, для женской сумки нейросеть «Карточки ВБ» сделала такие слайды:

В rich-контенте те же темы можно развернуть блоками:

Картинки для блоков можно взять из слайдов, но Ozon рекомендует для блоков пропорции 1:1 и 2:1. Вертикальный слайд лучше кадрировать или хотя бы проверить в предпросмотре на компьютере и телефоне.

Rich-контент на Wildberries

У Wildberries тоже есть рич-контент (справка обновлена 27.07.2026), но устроен он иначе:

Как заполнить остальные поля карточки, рассказываем в статьях «Как сделать карточку товара на Ozon» и «Как сделать карточку товара на Wildberries».

Слайды для карточки и картинки для rich-контента

«Карточка ВБ» rich-контент не собирает: сервис делает обложку и слайды 3:4 из одного фото товара. Нейросеть находит похожие товары на WB, читает отзывы и вопросы их покупателей и пишет на слайдах ответы на них. Чего не видно на фото, она спросит у вас, а правки пишутся словами в чате. Слайды подходят для галереи Ozon, а их картинки можно взять в блоки rich-контента. Подробнее — на странице «Карточки для Озон».

Первые 3 слайда бесплатно, дальше пакеты от 390 ₽ за 15 генераций, без подписки.

Источники (проверено в ноябре 2026): база знаний Ozon для продавцов — «Rich-контент», «Текст о товаре», «Контент-рейтинг», «Ошибки при работе с карточками товаров»; документация к rich-контенту и JSON-схема; справка WB «Рич-контент». Статья Ozon о rich-контенте не называет общего лимита блоков, а размеры картинок указаны только как рекомендованные.

Вопросы и ответы

Rich-контент на Ozon платный?

Нет. Ozon называет его бесплатным маркетинговым инструментом, конструктор открывается из карточки товара в личном кабинете или на сайте rich-content.ozon.ru.

Где покупатель видит rich-контент?

В карточке товара на месте описания: на сайте он полностью заменяет текст аннотации, а в мобильном приложении, по статье Ozon «Текст о товаре», показывается под стандартным описанием. Аннотацию всё равно заполняйте: она влияет на позицию в поиске.

Какой размер картинок нужен для rich-контента Ozon?

Для компьютера — 2:1 от 1416×708 или 1:1 от 708×708 пикселей, для телефона — 1:1 от 640×640. Файлы JPG, JPEG или PNG до 10 МБ и не больше 16 мегапикселей, GIF не подходят.

Нужно ли заполнять описание, если есть rich-контент?

Да. Покупатели его не увидят, но Ozon пишет, что аннотация влияет на позицию товара в поиске. В контент-рейтинге rich-контент без описания даёт 12,5 балла из 25, а с текстом в 120 знаков, как в примере Ozon, — все 25.

Как добавить rich-контент сразу во много карточек?

Через XLS-шаблон, в столбец «Rich-контент JSON», или через Seller API. В личном кабинете код вставляют в поле «Rich-контент» на вкладке «Медиа» каждого товара.

Можно ли вставить в rich-контент слайды из галереи?

Да, как картинки JPG или PNG. Но Ozon рекомендует для блоков пропорции 1:1 и 2:1, а слайды карточки вертикальные 3:4, поэтому проверьте вид блока в предпросмотре на компьютере и телефоне.