Как сделать карточку товара на Wildberries: пошагово

Коротко. Карточку создают в кабинете продавца: «Товары и цены → Карточка товара → Добавить → Один товар». Дальше по порядку:

1. Название — до 60 символов, отвечает на вопрос «что на фото».
2. Категория — кабинет предложит её сам по названию или фото.
3. Артикул продавца, бренд, цвет и код ТН ВЭД.
4. Описание и характеристики — по ним WB решает, кому показывать товар.
5. Цена, размеры и баркоды.
6. Габариты упаковки и разрешительные документы.
7. Фото и видео: до 30 фото и одно видео.
8. «Создать и завершить», потом проверить статус карточки.

Ниже — каждый шаг с правилами из справки WB «Как создать карточку товара» (обновлена 15.10.2026) и соседних статей справки. Интерфейс кабинета меняется, поэтому названия кнопок могут немного отличаться.

Что подготовить заранее

• Данные о товаре: состав, размеры, комплектацию, назначение. Без них не заполнить характеристики, а от характеристик зависит показ в поиске.
• Габариты и вес товара в упаковке: по ним WB считает стоимость логистики и хранения.
• Баркоды. Если их нет, кабинет сгенерирует, но тогда этикетку нужно будет наклеить на товар.
• Разрешительные документы, если они нужны для вашего товара.
• Фото. Товар без фото покупателям не показывается.

Шаг 1. Название: до 60 символов

Наименование — заголовок карточки. По правилам WB оно коротко отвечает на вопрос «Что изображено на фото?», а всё остальное уходит в характеристики и описание. В каталоге название может показываться не полностью, так что главное слово ставьте первым.

WB просит не писать в названии:

• бренд — для него есть отдельное поле;
• пол, возраст и сезон;
• оценки: «лучший», «супер», «хит»;
• синонимы, повторы и несколько названий через запятую или слэш;
• слова ЗАГЛАВНЫМИ буквами или только латиницей;
• спецсимволы, эмодзи, телефоны, почту и ссылки.

Во втором варианте заглавные буквы, повтор, оценка и год. Если в названии есть ошибки, кабинет покажет их в блоке «Что можно улучшить» справа.

На Ozon правила другие: бренд там ставят в начало названия, а лимит — 200 символов. Подробнее — в статье «Как сделать карточку товара на Ozon».

Шаг 2. Категория

Когда вы введёте название или добавите фото, система сама предложит подходящую категорию. Если названия ещё нет, категорию находят в списке или через поиск.

• От категории зависит раздел каталога и набор характеристик в форме.
• Категория должна совпадать с товаром, фото и описанием. Если они совсем не совпадают, WB может заблокировать карточку.
• Поменять категорию можно в любой момент, но сами — только внутри родительской: кроссовки можно перенести в «Кеды», а в «Рубашки» — только через поддержку.
• В части категорий есть обязательные характеристики, например у карт памяти, блендеров и наволочек. Без них карточку не сохранить.

Шаг 3. Артикул, бренд, цвет и ТН ВЭД

• Артикул продавца — ваш внутренний номер, до 72 символов. WB его не проверяет. Не путайте его с баркодом: баркод сканируют на складе, и он должен быть на упаковке.
• Бренд выбирают из списка. Если ничего не выбрать, в поле останется «Нет бренда». Своего бренда в списке нет — его добавляют через кабинет бренда.
• Цвет — до 5 значений, но WB советует один основной: в фильтрах цвета сгруппированы по базовым, есть «зелёный», но нет «салатового». Если цвета — это разные товары, например одна футболка в трёх цветах, сделайте каждому свой артикул через «Варианты».
• ТН ВЭД выбирают из списка. Без кода карточку могут заблокировать или скрыть, а по коду кабинет сам подскажет, нужна ли маркировка «Честный знак».

Для товаров для взрослых и части нижнего белья отметьте «18+»: карточку закроет размытие.

Шаг 4. Описание и характеристики: что важно для поиска WB

Характеристики, по справке WB, напрямую влияют на ранжирование: чем больше их заполнено, тем точнее WB понимает, каким покупателям показывать товар. Карточка с пустыми полями реже попадает в выдачу.

Характеристики. Нажмите «Показать все»: список зависит от категории.

• Выбирайте значения из подсказок.
• Несколько значений вносите по одному. «Хлопок» попадёт в фильтр по составу, а «хлопок бумага дерево» в одном поле — нет.
• Значения не должны спорить друг с другом. Вечернее платье с назначением «для спорта» в спортивный раздел всё равно не попадёт.
• Не дублируйте одно значение в разных полях и не ставьте прочерки.

Описание. Лимит длины зависит от категории, кабинет покажет его над полем. Напишите коротко об особенностях, преимуществах и сценариях использования. При создании одной карточки кабинет сам подтягивает характеристики из текста описания — проверьте, что он заполнил.

В описании WB просит не писать списки поисковых запросов и теги: текст система проиндексирует сама. Ещё под запретом домены, артикулы, спецсимволы, чужие бренды и перечни цветов и вариантов. Слова, по которым ищут товар, пишите обычными предложениями.

Рейтинг заполнения. У каждой карточки в кабинете есть рейтинг по 10-балльной шкале. Его видит только продавец, и он влияет на позицию в поиске. Рейтинг растёт, пока вы заполняете поля без ошибок, и падает за плохой контент. Пример из справки: карточка без фото — 6 баллов, некачественное фото дало 4 штрафных балла, и рейтинг упал до 2. Кнопка «Улучшить карточку» покажет, что добавить.

Название и описание по поисковым запросам WB пишет и наш сервис: вы отмечаете запросы с частотностью, он пишет название до 60 символов и описание. Подробнее — на странице «Карточки для ВБ».

Шаг 5. Цена, размеры и баркоды

• Цена — целое число от 50 до 5 000 000 ₽. После создания карточки ей управляют в разделе «Цены и скидки».
• Таблица размеров есть у одежды, обуви и других товаров с размерами. Сетка одна на товар, размеры не повторяются. Если размер единый, укажите диапазон российских размеров, а не «нет» или прочерк.
• Баркод у каждого размера и варианта свой. Он должен быть на товаре или упаковке и совпадать с карточкой, иначе склад не примет товар. До 30 символов, без кириллицы. Нет баркода — нажмите «Сгенерировать баркоды».

Для товаров с обязательной маркировкой в поле «Баркоды» указывают GTIN: WB проверяет его через ГИС МТ.

Шаг 6. Габариты упаковки и документы

Укажите размер и вес товара в упаковке целыми числами, без нулей и не больше 700 см. По габаритам считают стоимость доставки и хранения: завышенные — переплатите, заниженные — штраф по пункту 13.3 оферты. WB советует округлять в большую сторону.

Если для товара обязательны разрешительные документы, укажите их реквизиты в карточке. Если не нужны, поставьте галочку «Документы, подтверждающие безопасность, не требуются».

Шаг 7. Фото, видео и слайды

В карточку можно загрузить до 30 фото и одно видео. Первое фото — «лицо» товара: его видно в выдаче и в рекомендациях, и оно влияет на рейтинг карточки. WB советует показывать на нём товар целиком, на ровном нейтральном фоне и с минимумом инфографики.

На изображениях нельзя размещать цены и скидки, QR-коды, контакты и ссылки, оценки вроде «хит» и «топ», призывы к действию, обещание награды за отзыв и число продаж. Надписи про акции и «горячую цену» снижают рейтинг карточки, даже если они мелкие. Требования к разрешению и формату файлов — в справке «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки». Все фото проходят модерацию: если что-то не так, придёт уведомление, и на исправление дадут 72 часа до блокировки карточки.

После обложки идут слайды: фото с короткими подписями, каждый отвечает на один вопрос покупателя. Например, продавец подсака загрузил одно фото: подсак у стены в квартире. Главным такое фото лучше не ставить: за неоднородный фон WB снижает рейтинг. Сервис сделал из него обложку с длиной 100 см, слайд про телескопическую ручку, слайд с размером головы 30×35 см и слайд о том, как завести рыбу в подсак.

Фото продавца

Что получилось

WB снижает рейтинг и за неудачные картинки от нейросети: неестественный вид, искажённые буквы. Проверяйте каждый слайд перед загрузкой. Как собрать такие слайды и что на них писать — на странице «Инфографика для Wildberries».

Видео — MOV или MP4, до 3 минут и 50 МБ. Ссылки на YouTube не подойдут: нужен файл или прямая ссылка на него.

Когда карточку опубликуют, в неё можно добавить рич-контент — до 10 блоков с текстом, фото и видео. Покупатели видят его после отзывов, описание он не заменяет.

Шаг 8. Сохраните карточку и проверьте статус

Нажмите «Создать и завершить». Карточка без ошибок появится на вкладке «Все товары», с ошибками — в «Черновиках»: нажмите на восклицательный знак, чтобы увидеть, что не так. Во вкладке «Можно улучшить» собраны карточки без фото, без габаритов и заблокированные.

Продавать товар можно, когда в карточке есть главное фото, а на складе — остатки, поэтому следующий шаг — поставка. Подробности о статусах и лимитах — в статье справки «Статусы, лимиты и настройки карточек». Лимит зависит от оборота: при минимальном можно создать 600 карточек.

Если товаров много, выберите «Добавить → Много товаров». Откроется онлайн-таблица или XLSX-шаблон по выбранным категориям. Правила полей те же, а варианты одного товара объединяют одинаковым номером в столбце «Группа». Шаблон WB просит скачивать заново перед каждой загрузкой.

Частые ошибки

1. Бренд, пол, сезон или «хит» в названии. WB просит убрать их: для бренда есть своё поле, остальное — в характеристики.
2. Описание из ключевых слов. Справка WB приводит такой текст как пример того, что снижает рейтинг карточки.
3. Несколько значений в одном поле через запятую. Система их не распознает, и товар не попадёт в фильтр.
4. Противоречия. Несколько цветов или брендов в характеристиках, перечень других товаров магазина в описании — и карточку не покажут по запросам с цветом или брендом.
5. Категория не совпадает с товаром. Например, на фото футболка, а категория — «Вратарские перчатки». Это снижает рейтинг, а при полном несовпадении карточку могут заблокировать.
6. Заниженные габариты. Штраф по оферте.
7. Маркетинговые надписи на главном фото. «Распродажа», «финальная цена», «цена от производителя» снижают рейтинг при любом размере текста.
8. Баркод на упаковке не совпадает с карточкой. Склад не примет товар.

Где сделать слайды и тексты для карточки

Поля в кабинете заполняете вы, а обложку, слайды и тексты можно создать из одного фото товара. Нейросеть найдёт похожие товары на WB, прочитает отзывы и вопросы их покупателей и нарисует слайды 3:4. Чего не видно на фото, например состава или размеров, она спросит у вас, а план слайдов можно поправить до отрисовки. Правки — словами в чате.

Первые 3 слайда бесплатно. Дальше генерации покупаются пакетами: 15 за 390 ₽, 100 за 2 400 ₽, 300 за 6 400 ₽ или 1 200 за 19 900 ₽, без подписки.

Источники (проверено в ноябре 2026): справка WB для продавцов — «Как создать карточку товара», «Рейтинг заполнения карточки товара», «Категории товаров», «Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки», «Статусы, лимиты и настройки карточек», «Как создать сразу много карточек товаров», «Рич-контент». Статья WB о выдаче и ранжировании открыта только продавцам в кабинете, её мы не цитируем.

Вопросы и ответы

Сколько символов можно написать в названии карточки на WB?

До 60. В каталоге название может показываться не целиком, поэтому главное слово ставьте первым, а детали переносите в характеристики и описание.

Можно ли поменять категорию товара после создания карточки?

Да, в любой момент, но самостоятельно — только внутри родительской категории: кроссовки можно перенести в «Кеды», а в «Рубашки» — только через поддержку.

Сколько фото можно загрузить в карточку WB?

До 30 фото и одно видео. Карточку без фото покупатели не увидят, а главное фото влияет на рейтинг карточки и её место в поиске.

Почему карточка попала в черновики?

В ней есть ошибка. Откройте вкладку «Черновики» и нажмите на восклицательный знак рядом с карточкой: кабинет покажет, что исправить.

Нужно ли писать ключевые слова в описании?

Списков запросов и тегов WB писать не просит: текст индексируется сам. Слова, по которым ищут товар, пишите обычными предложениями, без спецсимволов.

Как делать карточки для ВБ, если товаров много?

Через «Добавить → Много товаров»: онлайн-таблица или XLSX-шаблон из кабинета. Правила полей те же, что у одной карточки, а варианты одного товара объединяют одинаковым номером в столбце «Группа».